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El grupo aragonés Sports Emotion ha anunciado la creación de Running Emotion, una nueva marca especializada en el universo del running. Esta división se convierte en el tercer vertical del grupo, que ya opera con Fútbol Emotion y Basketball Emotion. El objetivo es posicionarse como un referente en el mercado para corredores populares mediante una propuesta centrada en la atención técnica, la experiencia de tienda física y la construcción de una comunidad activa.
La primera tienda física abrió sus puertas el 13 de agosto de 2025 en el centro comercial Oasiz, en Madrid. Este punto de venta representa el inicio de un modelo de desarrollo que combina el canal presencial con la oferta digital, en línea con la estrategia omnicanal que el grupo ha aplicado con sus otras marcas.
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Solo Madrid, por ahora: canal online para todo el país
Por el momento, la única tienda física de Running Emotion está situada en Madrid. No obstante, el grupo ha diseñado un canal online de alcance nacional que permitirá a corredores de toda España acceder a productos, servicios técnicos y contenidos especializados sin necesidad de desplazarse.
Según ha confirmado la compañía, Running Emotion también apostará por la organización de eventos técnicos, experiencias presenciales, charlas y otras iniciativas destinadas a fortalecer la comunidad runner más allá de la tienda física. Estas acciones podrán desplegarse en distintas regiones, permitiendo una conexión directa con corredores populares en varias partes del país.
Además, la expansión física comenzará en 2026 y contempla nuevas tiendas en ciudades con alta densidad de corredores y una cultura running consolidada. No se han detallado ubicaciones concretas, pero la intención del grupo es replicar el modelo implantado en Madrid en otras zonas estratégicas del territorio nacional.
Un enfoque técnico para el corredor popular
Running Emotion ofrece un modelo integral enfocado en las necesidades del corredor popular. La tienda de Madrid funciona como punto físico especializado, donde se combinan análisis de pisada, salud deportiva, asesoramiento personalizado y contenidos técnicos. A estos servicios se suma un catálogo de experiencias premium y actividades orientadas a fomentar la comunidad.
“Esto no va solo de vender zapatillas, sino de construir el ecosistema que cualquier runner desearía encontrar”, ha declarado Oriol Martínez, director de Running Emotion. El directivo, con experiencia previa en marcas como Nike, Converse y Desigual, ha señalado que la especialización, la atención técnica y la experiencia omnicanal son las principales palancas del crecimiento proyectado.
Expansión nacional y apertura internacional en estudio
Durante su primer año de actividad, Running Emotion centrará su estrategia en consolidar su presencia dentro de España mediante el desarrollo del canal online y la activación de acciones presenciales fuera de Madrid. El plan incluye el despliegue progresivo de puntos físicos a partir de 2026, siguiendo criterios de densidad de practicantes y madurez de mercado.
En paralelo, Sports Emotion estudia la expansión internacional de Running Emotion. Italia aparece como el primer destino potencial, donde el grupo ya ha implantado parte de su estructura operativa con Fútbol Emotion. La intención es replicar allí el modelo desarrollado en el mercado español.
Running Emotion y la estrategia global del grupo
Running Emotion se integra en una estructura organizativa común junto a otras marcas del grupo, bajo un modelo verticalizado por disciplina deportiva. Esta estructura permite sinergias tecnológicas, logísticas y operativas entre las distintas unidades. En 2024, Sports Emotion alcanzó una facturación de 130 millones de euros, con un incremento del 58 % respecto al año anterior.
El grupo gestiona más de mil clubes deportivos europeos en el área de equipaciones y opera con 25 tiendas físicas —21 en España y 4 en el extranjero—. Entre las aperturas más recientes figuran establecimientos en Zaragoza, Granada, Las Palmas y Milán. Esta expansión física acompaña el crecimiento multicanal, donde el ecommerce y las aplicaciones móviles representan ya una parte significativa de los ingresos.
FAQs
- ¿Qué es Running Emotion? Es la nueva marca de Sports Emotion especializada en running, centrada en servicios técnicos, contenidos y comunidad para corredores.
- ¿Dónde está la primera tienda de Running Emotion? En el centro comercial Oasiz, en Madrid. Abrió el 13 de agosto de 2025.
- ¿Está disponible en otras ciudades? No hay más tiendas físicas por ahora, pero se espera la apertura de nuevos puntos a partir de 2026. Mientras tanto, su canal online opera en toda España.
- ¿Qué servicios ofrece? Análisis de pisada, asesoramiento técnico, salud deportiva y experiencias exclusivas para corredores populares.
- ¿Hay planes de internacionalización? Sí, Italia se perfila como primer mercado exterior tras la consolidación en España.
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