El impacto económico de los maratones ya supera los 5.200 millones de dólares

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El fenómeno del running no solo llena las calles de atletas populares cada fin de semana, sino que también impulsa de forma decisiva la economía de muchas ciudades. Según un reciente informe de la consultora Brand Finance, los 50 maratones más importantes del mundo generaron un impacto económico conjunto de 5.200 millones de dólares, lo que equivale a unos 4.564 millones de euros. Esta cifra evidencia el peso del maratón como herramienta de dinamización turística y comercial.

Entre los factores que influyen en esta rentabilidad destacan el turismo deportivo, el consumo asociado a los eventos y las campañas de promoción internacional. Las grandes capitales aprovechan estos eventos para consolidar su posicionamiento global y atraer visitantes que, además de correr, pernoctan, consumen y generan empleo temporal.

Estados Unidos concentra el mayor retorno económico

Estados Unidos emerge como el principal beneficiario del impacto económico de los maratones. Solo nueve pruebas celebradas en el país generan el 40% del retorno económico mundial. Chicago y Nueva York lideran el ranking con 627 y 622 millones de dólares respectivamente, según datos de Brand Finance. Les siguen de cerca Berlín, Londres, Boston y París, todas con cifras que superan los 100 millones de euros en impacto local.

El informe destaca que las diez primeras posiciones están dominadas por urbes estadounidenses y europeas. Entre las ciudades que completan este selecto grupo se encuentran Roma, Tokio, Los Ángeles y San Francisco. Osaka, undécima en la clasificación, también rebasa el umbral de los 100 millones.

España sitúa tres maratones en el top-50 mundial

España se consolida como uno de los países europeos con mayor presencia en el ranking, junto con el Reino Unido. Tres maratones españoles figuran entre los 50 más rentables del mundo: Madrid, Valencia y Barcelona. El Rock ‘n’ Roll Maratón de Madrid ocupa la decimocuarta posición con un impacto estimado de 88 millones de dólares (77,2 millones de euros). Le sigue el Maratón de Valencia, en la decimoquinta posición con 85 millones de dólares (74 millones de euros).

Barcelona aparece en el puesto número 26, con un retorno económico valorado en 41 millones de dólares (36 millones de euros). Si bien esta cifra es inferior a la de las dos anteriores, la prueba catalana destaca en términos de fortaleza de marca, con una puntuación de 70,6 sobre 100. Madrid, con 71,5 puntos, y Valencia, con 59,5, también figuran en esta clasificación.

Los Majors concentran más de la mitad del retorno global

Más del 50% del impacto económico total corresponde a los maratones conocidos como Majors. Estas seis carreras —Chicago, Nueva York, Berlín, Londres, Boston y Tokio— generaron conjuntamente unos 2.700 millones de dólares. Además, estas pruebas recaudaron 269 millones de dólares en donaciones para causas sociales. Si se suman las aportaciones del resto de los maratones incluidos en el informe, la cifra se eleva a 428 millones de dólares.

La consolidación de estos eventos como motores de retorno económico y social ha llevado a World Marathon Majors a plantear una ampliación de su circuito. En 2023, el Maratón de Sídney fue incorporado como séptimo Major, aunque sus cifras aún se sitúan por debajo de las de las pruebas tradicionales. Con cerca de 20.000 finishers y registros discretos en cuanto a tiempos, la carrera australiana representa una apuesta por la expansión geográfica.

Perspectivas de crecimiento para nuevas candidatas

El Maratón de Valencia, habitual candidato en quinielas para convertirse en Major, deberá esperar. Pese a sus buenos resultados de participación y valoración económica, la dirección de World Marathon Majors ha optado por Sídney como nueva incorporación. No obstante, su consejera delegada, Dawna Stone, ha declarado que se prevén futuras ampliaciones del circuito.

“La demanda de nuestros eventos nunca ha sido tan alta. Desde nuestro punto de vista, este impulso refuerza nuestra idea de ampliar la serie a nueve carreras, ofreciendo a los corredores otro hito significativo al que aspirar”, indicó Stone. Esta declaración abre la puerta a ciudades que, como Valencia, han experimentado un crecimiento sostenido tanto en participación como en impacto económico.

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FAQs

• ¿Qué países lideran el ranking del impacto económico de los maratones? Estados Unidos lidera con nueve pruebas; le siguen Reino Unido, España y Japón.
• ¿Cuáles son los maratones españoles con mayor impacto económico? Madrid, Valencia y Barcelona son los tres maratones españoles destacados en el top-50 global.
• ¿Qué ciudad encabeza el ranking mundial en retorno económico por maratón? Chicago ocupa el primer puesto, seguida muy de cerca por Nueva York.
• ¿Qué lugar ocupa el Maratón de Valencia en la clasificación de impacto? Valencia está en la decimoquinta posición, con un impacto estimado de 85 millones de dólares.
• ¿Se ampliará el circuito de los World Marathon Majors? La organización ha indicado su intención de ampliar la serie en el futuro, tras la inclusión de Sídney.

Foto: Depositphotos